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2020時報金犢獎策略單搶先看!『保生大帝宮廟行銷案』

2020-01-22

保生大帝 行銷企劃獎

命題單位:台南學甲慈濟宮、漳州白礁慈濟祖宮

主題:『保生大帝』宮廟行銷案

行銷目的:

  1. 以【保生大帝】為宮廟行銷之主題,運用創意行銷方式,傳播保生大帝醫神慈濟救民的精神,宣傳保生文化。
  2. 通過宣傳保生大帝慈濟救民、醫德高尚的形象和精神,擴大保生大帝的知名度和影響力。

傳播對象:海內外宗教信仰民眾。

行銷主題介紹

保生大帝,原名吳夲,曾任宋御醫,後懸壺濟世,因其高超醫術和高尚醫德深受閩地人民敬仰和愛戴,逝後被朝廷追封為「大道真人」、「保生大帝」,逐漸成為閩南、潮汕、臺灣地區及東南亞華僑華人共同信奉的道教神祗。

祭典活動通常是信仰文化的重要活動內容,此將聚集所有信眾共同祈福,行銷企劃內容需將此列入為策劃內容之一,加入創意行銷擴大對信眾的吸引力。

企劃內容

1總預算:NT$4,300,000(含稅) / RMB$1,000,000(含稅)。

2.宣傳媒體:不限(網路廣告、app 廣告、微電影、動畫影片皆可)。 

3.宣傳期間:六個月

4.目標市場(Inc.市場定位與說明) 

5.目標對象(Inc. Target Insight)  

6.行銷任務 

7.主題策略 

8.執行計畫 

9.效益評估  

(企劃項目可依發想內容做調整或增減)

六、作品規格:

1. 由線上提交企劃案需以電子 PDF 檔呈現,提交內容限20 頁(封面、封底不算頁次)。 並提供10分鐘以內MP4格式檔案的簡報視頻,連同企劃書電子檔上傳至報名系統,企劃案檔案及視頻檔案均需註明作品編號。

2. 作品內不得有參賽者相關資訊,如學校、姓名等。

3. 初審方式以電子檔評選,複審將通知入圍者至主辦單位現場簡報或提供10分鐘簡報影片。

要列入事項:

基本內容:台南學甲慈濟宮、漳州白礁慈濟祖廟

建議列入事項:

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參考資料

參考網址: https://www.facebook.com/ciji8888/

想要了解更多保生大帝的文化及故事, 詳見:

https://www.youtube.com/watch?v=T83vtiQL-uw

 

附註

【臺灣-學甲慈濟宮】簡介

學甲慈濟宮為臺灣保生大帝開基祖廟,廟宇巍峨壯麗,主神保生大帝於公元1661年由鄭王軍民迎請來台,於1701年始建慈濟宮有三百五十多年歷史並列為三級古蹟。

慈濟宮分有前後兩殿,前殿奉祀自宋朝雕刻八百餘年歷史之主神【開基保生二大帝】配祀謝府元帥、中壇元帥、黑虎將軍,後殿供奉觀音佛祖、韋馱護法、福德正神、註生娘娘、十八尊者。

宮殿雕樑畫棟,石柱蟠龍,深具古色古香之閩南式宮廟建築,保留有完整保留【-葉王交趾陶】作品兩百多餘件及【何金龍剪黏】、【潘麗水彩繪】、【李漢卿彩繪】、【蘇水欽木雕】等藝術大師歷代經典大作,精巧別緻歡迎蒞臨品味觀賞。宮外尚有石獅、旗桿等各一對分別左右,另有宏巍牌樓,不但堂皇而且嚴肅,並設有葉王交趾陶文化館提供免費參觀。 學甲慈濟宮奉祀八百餘年歷史的神像開基保生二大帝,係來自福建泉郡白礁慈濟宮,於康熙年間由李姓先祖自白礁迎來奉祀,以迄於今為全台灣大道公廟僅有者,為保生大帝台灣開基祖廟,因此終年香火鼎盛。

重要祭典:每年農曆三月十一日是本宮的主要祭典活動「上白礁謁祖繞境祭典」,長達三公里的祭典隊伍由「蜈蚣陣」領頭,蜿蜒前進,民眾相信讓蜈蚣陣從頭上經過,可以消災避邪。整個活動表達先民對大陸福建白礁鄉渡海來台,飲水思源追懷家鄉的重大意義,因係隔海遙祭,故稱「上白礁」。

 

【世界祖廟-白礁慈濟祖廟】簡介

白礁慈濟宮又稱慈濟祖宮、閩南故宮,位於福建省漳州台商投資區角美鎮白礁村(歷史上長期隸屬泉州府同安縣管轄),距福建自貿區廈門海滄片區800米,處於漳州台商投資區與廈門海滄台商投資區中心點,海滄大橋一路向西8公里,海陸空交通便捷,主奉中國最為著名的醫神之一保生大帝,是全球保生大帝廟宇的祖宮。

宋高宗皇帝為感吳夲恩德,頒詔動支國庫,遣使監工,把龍湫庵改建為一座宮殿式的廟宇,明朝文皇后再賜送“國母獅”鎮宮,故有“南方故宮”美稱 ,為全國重點文物保護單位,全國首批涉台文物,全國創建和諧寺觀教堂先進集體,是世界第一慈濟祖宮,保生大帝最早祖殿。

白礁慈濟宮,年接待進香團香客30萬人次,是世界保生大帝信眾謁祖、朝拜、進香的第一聖地,常年香火鼎盛,周邊有龍池岩寺(南北朝宋武帝永初年間420-422年)、白礁關帝廟 (唐代貞觀二年西元628年)、閩南福德廟 (唐開元二十一年西元733年)、白礁王氏宗祠(國家重點涉台保護單位)等歷史古建築。